PENGARUH KEMASAN DAN LABEL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS PADA KONSUMEN PRODUK KRIPIK NENG ZIEZIE (KRIPZIE))

Uswatun Hasanah, Pengaruh Kemasan Dan Label Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Konsumen Produk Kripik Neng Ziezie (Kripzie)), di bawah bimbingan Dr. Bambang Setiyo Pambudi., S.E., M.M. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kemasan dan label terhadap keputusan pembelian konsumen produk Kripik Neng Ziezie (Kripzie). Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif. Konsumen produk Kripik Neng Ziezie (Kripzie) merupakan populasi penelitian ini. Teknik nonprobability sampling digunakan untuk pengambilan sampel dengan metode penentuan sampel purposive sampling dan diperoleh 100 responden. Teknik pengumpulan data penelitian ini menggunakan observasi, wawancara, dan kuesioner serta diolah dengan aplikasi software SPSS menggunakan uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi berganda, uji t, uji F, dan uji koefisien determinasi digunakan untuk menganalisis data.rnHasil penelitian menunjukkan variabel kemasan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Kripik Neng Ziezie (Kripzie), serta variabel label tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Kripik Neng Ziezie (Kripzie). Variabel kemasan dan label berpengaruh signifikan secara simultan atau bersama-sama terhadap keputusan pembelian produk Kripik Neng Ziezie (Kripzie). Nilai koefisien determinasi sebesar 0,383. Hal tersebut menunjukkan bahwa variabel kemasan dan label dalam penelitian ini dapat menjelaskan sebesar 38,3% keputusan pembelian dalam penelitian ini. Sedangkan sisanya 61,7%, dimana variabel keputusan pembelian (Y) dapat dipengaruhi variabel-variabel selain dua variabel independen pada penelitian ini.rnKata kunci: Kemasan, Label, Keputusan Pembelian