PENGARUH FEAR OF MISSING OUT (FOMO), PRICE DISCOUNT, SELF-CONTROL DAN LITERASI KEUANGAN TERHADAP PENGELOLAAN KEUANGAN MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS TRUNOJOYO MADURA DALAM PEMBELIAN SKINCARE ONLINE

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Fear of Missing Out (FOMO), price discount, self-control, dan literasi keuangan terhadap pengelolaan keuangan mahasiswa dalam pengambilan keputusan pembelian skincare secara online. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data yang digunakan merupakan data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Trunojoyo Madura yang pernah melakukan pembelian produk skincare melalui platform online. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 253 mahasiswa. Analisis data dilakukan menggunakan metode regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak IBM SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Fear of Missing Out (FOMO) dan price discount berpengaruh signifikan terhadap pengelolaan keuangan mahasiswa dalam pembelian skincare online. Selain itu, self-control dan literasi keuangan juga terbukti berpengaruh signifikan terhadap pengelolaan keuangan mahasiswa. Secara simultan, Fear of Missing Out (FOMO), price discount, self-control, dan literasi keuangan memiliki pengaruh signifikan terhadap pengelolaan keuangan mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Trunojoyo Madura dalam konteks pembelian skincare secara online. Temuan ini mengindikasikan bahwa pengelolaan keuangan mahasiswa dalam konsumsi produk skincare online dipengaruhi oleh faktor psikologis, strategi promosi digital, serta kemampuan individu dalam mengendalikan perilaku konsumsi dan memahami konsep keuangan. Oleh karena itu, peningkatan literasi keuangan dan penguatan self-control menjadi penting untuk membantu mahasiswa mengelola keuangan secara lebih bijak di tengah meningkatnya tren pembelian skincare melalui platform digital.