REPRESENTASI GAYA GENERASI Z DALAM KAMPANYE PRABOWO-GIBRAN DI MEDIA SOSIAL (Analisis Wacana Kritis di Akun TikTok @Prabowosubianto08)

Pemilihan Umum Presiden 2024 menunjukkan meningkatnya penggunaan media sosial sebagai media kampanye politik, terutama TikTok yang banyak digunakan GenerasirnZ. Pasangan Prabowo Subianto dan Gibran Rakabuming Raka memanfaatkan akun TikTokrn@Prabowosubianto08 untuk membangun citra politik yang dekat dengan anak muda melalui penggunaan musik viral, humor, bahasa gaul, joget TikTok, serta simbol budaya populer. Representasi tersebut menarik dikaji karena media sosial tidak bersifat netral, melainkan menjadi ruang pembentukan makna dan citra politik. Manusia modern memang luar biasa, memilih presiden sambil scroll video 30 detik dan dengar sound viral.rnPenelitian ini bertujuan menganalisis representasi gaya Generasi Z dalam video kampanye Prabowo-Gibran di TikTok. Metode yang digunakan adalah penelitian kualitatif dengan pendekatan analisis wacana kritis Teun A. Van Dijk dan teori representasi Stuart Hall. Data diperoleh melalui observasi konten video TikTok, dokumentasi, dan studi pustaka. Analisis dilakukan melalui dimensi teks, kognisi sosial, dan konteks sosial, serta konsep encoding dan decoding untuk melihat proses pembentukan dan pemaknaan pesan.rnHasil penelitian menunjukkan bahwa gaya Generasi Z direpresentasikan melaluirnbahasa santai, visual ringan, musik populer, humor, dan budaya digital yang dekat dengan kehidupan anak muda. Representasi tersebut membangun citra Prabowo-Gibran sebagai sosok modern, santai, dan relatable. Audiens memaknai pesan secara berbeda, mulai darirnmenerima, menegosiasikan, hingga menolak pesan sebagai pencitraan politik. Penelitian ini menyimpulkan bahwa TikTok menjadi media strategi komunikasi politik digital sekaligus arena pembentukan citra, produksi makna, dan pertarungan ideologi dalam politik kontemporer.