GAYA HIDUP MAHASISWA BIDIKMISI DI UNIVERSITAS TRUNOJOYO MADURA

ABSTRAK

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui tentang gaya hidup mahasiswa bidik misi di Universitas Trunojoyo Madura. Penelitian ini dilakukan di Universitas Trunojoyo Madura. Ada Sebagian dari mahasiswa bidik misi yang nilai konsumtifnya tinggi. Mall umumnya adalah seputar fashion dan pernak pernik kaum muda, produk keluaran Mall ini terlihat modern dan eksklusif. Oleh karena itu tidaklah mengherankan kalau berbagai produk yang ditawarkan dari sebuah Mall lebih ditujukan untuk kalangan mahasiswa. Hal ini didukung dengan konsep Mall secara keseluruhan yang sangat identik dengan jiwa anak muda zaman sekarang.
Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dalam menggali data-data dari lapangan, yaitu melalui teknik wawancara mendalam, observasi langsung, serta data primer yang didapat dari hasil wawancara dimana instrument utama dalam penelitian ini adalah peneliti sendiri.
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa Perilaku konsumtif mahasiswa bidik misi sebagian besar dari keseluruhan adalah untuk berbelanja dan mengkonsumsi barang yang ditawarkan di pusat perbelanjaan tersebut serta lebih mementingkan merk dari pada fungsi demi mendapatkan prestise dari masyarakat khususnya di kalangan mahasiswa.

Kata Kunci: Mahasiswa Bidik Misi, Perilaku Konsumtif, Nilai Simbol