ANALISIS EFEKTIVITAS PENGGUNAAN PLATFORM DIGITAL SEBAGAI STRATEGI PROMOSI DALAM UPAYA PENGEMBANGAN OBJEK DAN DAYA TARIK WISATA HALAL PANTAI LON MALANG KABUPATEN SAMPANG

Pantai Lon Malang adalah salah satu destinasi wisata yang sudah menerapkan halal tourism dan mulai menunjukkan perkembangannya. Pantai Lon Malang berlokasi di Kabupaten Sampang Jawa Timur tepatnya di Desa Bira Tengah Kecamatan Sokobanah. Perkembangan wisata halal Pantai Lon Malangrntentunya tidak luput dari partisipasi pemerintah, para pemuda Desa dan juga masyarakat sekitar. Adanya platform digital juga menjadi salah satu media promosi yang efektif untuk digunakan dalam membantu perkembangan wisata halal Pantai Lon Malang menjadi semakin pesat dan memiliki daya tarik yang semakin tinggi sehingga dikenal luas oleh masyarakat. Tentunya dalam melakukan kegiatan promosi, terdapat faktor-faktor penghambat di dalamnya. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana efektivitas penggunaan platform media digital sebagai strategi promosi dalam upaya pengembangan dan daya tarik wisatawan Pantai Lon Malang serta untuk mengetahui faktor penghambat dari penggunaan media digital sebagai media promosi. Jenis penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif. Pengumpulan data dengan menggunakan observasi, wawancara, dan dokumentasi serta teknik analisis data dengan langkah-langkah meliputi reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan untuk mendukung hasil penelitian yang optimal. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan platform digital sebagai media promosi bersama strategi pemasaran melalui periklanan dan pemasaran langsung seperti website, kemitraan situs pemerintah, dan berbagai media sosial dapat dikatakan efektif dan berhasil meningkatkan jumlah kunjungan. Tingkat efektivitas tersebut diukur dengan menggunakan konsep AIDA, dimana pada tahap attention (perhatian), interest (ketertarikan) desire (keinginan)efektif dalam menarik wisatawan untuk berkunjung melalui promosi yang kreatif dan keindahan daya tarik yang ada. Pada tahap attention, interest dan action efektif dalam menyebarkan informasi yang cukup untuk calon pengunjung wisata halal Pantai Lon Malang. Meskipun melakukan kegiatan promosi melalui platform digital sudah cukup efektif, terdapat kendala dalam penciptaan konten yang dialami pengelola wisata halal Pantai Lon Malang.