PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN BRAND IMAGE TERHADAP PENINGKATAN DAYA SAING (PADA USAHA BATIK “5ETRETANAN” BANYUATES, SAMPANG)

Keanekaragaman budaya Indonesia adalah suatu bentuk kekayaan yang dijadikan sebagai kekuatan yang harus dilestarikan dan dijaga oleh masyarakat. Salah satu bentuk keragaman budaya Indonesia adalah batik. Setiap daerah memiliki karakteristik atau ciri khas pada motif batiknya, sehingga hal tersebut dapat mendatangkan peluang untuk menciptakan daya tarik dan daya saing. Daya saing mempunyai makna sebagai kekuatan untuk menjadi berbeda atau mempunyai kelebihan tertentu dibandingkan yang lain. Keunggulan suatu usaharntimbul dari manfaat yang diwujudkan bagi para konsumennya. Penciptaan nilai pada sutau perusahaan bisa dilakukan dengan menerapkan brand image yang tepat. Brand image yang kuat dapat mempengaruhi konsumen untuk memenuhi kebutuhannya. Seiring dengan perkembangan teknologi digital semakain pesat, banyak aktivitas pemasaran yang dilakukan secara online. Oleh sebab itu, suatu usaha harus pandai dalam merencanakan, menerapkan, dan mengelola pemasaran digitalnya. Pemasaran digital (digital marketing) telah menjadi komponen yang berpengaruh pada aktivitas usaha dalam meningkatkan kinerja bisnis. Tujuan penelitian untuk menguji pengaruh digital marketing dan brand image terhadap peningkatan daya saing pada usaha batik “5etretanan” Banyuates, Sampang. Metode penelitian kuantitatif, dengan teknik pengumpulan data observasi, wawancara, dan kuesioner. Teknik analisis data menggunakanrnanalisis regresi linier berganda, yang diujikan menggunakan SPSS 26. Analisis regresi linier berganda meliputi uji instrumen data (uji uji validitas dan reliabilitas), uji asumsi klasik (uji normalitas, multikolinieritas, dan uji heteroskedastisitas), uji hipotesis (uji F dan uji t), dan uji koefisien determinsi.