Perilaku Imitasi Penggemar Perempuan Korean Boy Grup NCT pada Generasi Milenial dan Generasi Z (Studi Kasus: Komunitas Sijeuni Kediri)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui proses terbentuknya perilaku imitasi dan untuk mengetahui bentuk-bentuk perilaku imitasi yang dilakukan penggemar perempuan korean boy grup NCT pada generasi milenial dan generasi Z. Selain itu penelitian ini bertujuan untuk menganalisis perbedaan dan persamaan bentuk imitasi yang dilakukan kedua generasi tersebut. Paradigma yang digunakan adalah paradigma konstruktivis. Jenis penelitian menggunakan penelitian kualitatif deskriptif dengan teknik Purposeful Sampling. Metode pengumpulan data yang di pakai wawancara mendalam, observasi dan pengumpulan dokumentasi. Teknik analisis data menggunakan model analisis interaktif dari Miles dan Huberman, dimana proses analisis data tersebut melalui pengumpulan data, data reduction, penyajian data dan pengambilan kesimpulan. Keabsahan data menggunakan triangulasi metode dan triangulasi sumber. Subjek penelitian ini penggemar perempuan korean boy grup NCT pada generasi milenial dan generasi Z. Objek penelitian peneliti adalah perilaku imitasi. Hasil penelitian menunjukkan perilaku imitasi penggemar perempuan tidak terjadi secara tiba-tiba, melainkan melalui lima tahapan yaitu mengamati, mengagumi, mulai mengimitasi perilaku anggota NCT, mengimitasi perilaku sesama penggemar dalam fandom, hingga munculnya inovasi sebagai hasil dari proses imitasi tersebut. Perasaan kagum memicu terbentuknya sikap respect terhadap grup dan anggota NCT, yang kemudian menjadi dasar munculnya perilaku imitasi. Pada tingkat individu, dalam aspek sikap, generasi milenial cenderung mengimitasi sikap yang berkaitan dengan self love, self care, dan self development, generasi Z lebih mengimitasi sikap yang berkaitan dengan interaksi sosial. Pada aspek tindakan, generasi milenial berorientasi pada kontribusi terhadap isu sosial dan lingkungan sementara generasi Z cenderung mengimitasi nilai, kebiasaan personal, serta aktivitas sehari-hari anggota NCT. Pada aspek penampilan, generasi milenial mengimitasi gaya berpakaian anggota NCT dan generasi Z mengimitasi model pakaian dan gaya berpakaian anggota NCT. Pada tingkat sosial, dalam aspek sikap, generasi milenial saling mengimitasi sikap dewasa sebagai penggemar yang sehat, bijak dalam melihat masalah, serta mampu mengimplementasikan kedewasaan tersebut dalam kehidupan pribadi, generasi Z lebih mengimitasi sikap ramah guna membangun hubungan sosial di lingkungan fandom. Pada aspek tindakan, generasi milenial mengimitasi tindakan yang mendukung personal value dan tindakan yang menunjukkan ekspresi diri sebagai penggemar, generasi Z mengimitasi tindakan yang berkaitan dengan ekspresi diri sebagai penggemar dan mengoleksi aksesoris terkait NCT. Pada aspek penampilan, generasi milenial cenderung tidak saling mengimplementasikan imitasi, sedangkan generasi Z mengimitasi gaya berpakaian yang di sesuaikan dengan preferensi setiap diri penggemar.