PERUMUSAN STRATEGI PEMASARAN PADA PRODUK MASKER MENGGUNAKAN METODE QUANTITATIVE STRATEGIC PLANNING MATRIX (QSPM) DAN MATRIKS SWOT

Masker yang diproduksi oleh UMKM Kinan Galery adalah produk masker berbahan dasar kain dan jenis masker 3D yang memiliki variatif motif yang banyak. Banyaknya persaingan yang ketat antar produsen masker menyebabkan penjualan tidak maksimal, sehingga membutuhkan alternatif strategi pemasaran guna membantu UMKM Kinan Galery dalam persaingan pasar. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor apa saja yang memepengaruhi konsumen untuk memebeli produk dari masker dan juga untuk mengembangkan strategi pemasaran yang dapat diterapkan bagi UMKM Kinan Galery. Dengan menggunakan metode matriks SWOT dan Quantitative Strategic Planning Matrix (QSPM), alternatif strategi yang didapatkan yaitu strategi intensif (penetrasi pasar, pengembangan pasar, dan pengembangan produk) atau strategi integrasi (integrasi ke belakang, integrasi ke depan, dan integrasi horizontal) dengan mengembangkan inovasi produk, menjaga kualitas produkdan juga pendekatan pemasaran melalui distributor.