Analisis Strategi Pemasaran Syariah Dalam Meningkatkan Daya Saing Pelaku Usaha Baylee Shop Di Kecamatan Sampang

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran syariah yang diterapkan oleh Baylee Shop dalam meningkatkan daya saing usaha di Kecamatan Sampang. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada pesatnya perkembangan UMKM, khususnya di sektor frozen food, yang menyebabkan tingkat persaingan usaha semakin ketat. Kondisi tersebut menuntut pelaku usaha untuk menerapkan strategi pemasaran yang tidak hanya efektif secara ekonomi, tetapi juga sesuai dengan prinsip-prinsip syariah Islam. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan penelitian lapangan (field research). Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Informan penelitian meliputi pemilik Baylee Shop, karyawan, dan konsumen yang dipilih secara purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan model interaktif Miles dan Huberman yang mencakup reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan, serta diuji keabsahannya melalui triangulasi sumber. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Baylee Shop telah menerapkan strategi pemasaran syariah yang mencerminkan nilai shiddiq, amanah, tabligh, dan fathanah serta unsur 9P Islamic Marketing Mix. Penerapan strategi tersebut memberikan dampak positif terhadap peningkatan daya saing usaha yang ditunjukkan dengan meningkatnya rata-rata penjualan harian dari 30 produk pada tahun 2024 menjadi 50 produk pada tahun 2025. Selain itu, terjadi peningkatan loyalitas konsumen yang terlihat dari bertambahnya jumlah pelanggan tetap, meningkatnya frekuensi pembelian ulang, serta tingginya tingkat kepercayaan konsumen terhadap kualitas produk dan pelayanan Baylee Shop. Hal ini menunjukkan bahwa penerapan pemasaran syariah mampu membangun hubungan jangka panjang antara pelaku usaha dan konsumen.