Hubungan Kausalitas Antara Brand Equity Dengan Keputusan Pembelian (Studi Pada Dosen Dan Karyawan Universitas Trunojoyo Madura).

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan kausalitas antara ekuitas merek yang terdiri dari beberapa elemen antara lain kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, dan loyalitas merek terhadap keputusan pembelian. Populasi dalam penelitian ini sebanyak 480 responden dengan teknik pengambilan sampel menggunakan teknik nonprobability sampling. Sedangkan untuk menentukan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik teknik accidental sampling. Oleh karena populasi dalam penelitian ini infinite maka diperoleh jumlah sampel minimum sebanyak 97 responden. Data yang digunakan adalah data primer yang dikumpulkan, melalui penyebaran kuesioner, data yang sudah diperoleh diuji dengan uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heterokedastisitas, uji t, uji F, uji R² menggunakan SPSS 16.0 for windows.
Berdasarkan hasil analisis menggunakan uji F, diperoleh nilai signifikansi 0, jadi masih di bawah 0,05 atau lebih kecil dari 0,05, sehingga dapat disimpulkan bahwa ada pengaruh signifikan dari variabel-variabel bebas yaitu kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, loyalitas merek. Dari hasil penelitian ini diharapkan perusahaan dapat meningkatkan aktifitas komunikasi pemasaran secara efektif dan konsisten untuk membangun dan mempertahankan ekuitas merek. Merek produk yang memilik ekuitas yang tinggi adalah produk yang memiliki kualitas tinggi dan merepresentasikan nilai yang baik.

Kata Kunci: Ekuitas merek, Kesadaran merek, Asosiasi merek, Persepsi kualitas, Loyalitas merek, Keputusan pembelian.