Representasi Pariwisata Lokal Pamekasan dalam Platform Instagram (Studi Kasus: akun @enjoypamekasan)

Pamekasan tentunya memiliki kekayaan alam dan budaya yang sudah semestinya dapat dikenal oleh masyarakat luas. Namun, adanya beberapa stigma negatif terhadap Madura mempengaruhi masyarakat luas untuk mengetahui kekayaan Pamekasan khususnya dalam sektor wisata. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana bentuk dari representasi yang disampaikan melalui media sosial platfrom instagram @enjoypamekasan. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan observasi, dokumentasi, serta wawancara untuk memperoleh data. Dengan menggunakan teori representasi semiotika milik John Fiske. Dilakukan dengan melakukan analisis terhadap unggahan-unggahan yang memuat wisata dengan pengkategorian berupa empat kategori, yakni wisata alam, buatan, tradisi dan kesenian, serta edukasi. Sehingga diperoleh hasil berupa memperlihatkan kawasan hijau dan perairan wiayah pesisir sebagai bentuk realitas wisata alam. Realitas tersebut menghasilkan representasi berupa bentuk keasrian, identitas lokal, serta bentuk adanya globalisasi dan modernisasi melalui konten menarik. Dalam kategori wisata buatan diperoleh realitas berupa tanah lapang dan pepohonan yang terlihat hijau dengan jalanan pelabuhan memanjang yang merepresentasikan adanya transformasi nilai tempat publik menjadi destinasi wisata komunal dengan nuansa hangat. Dalam kategori wisata tradisi dan kesenian memperlihatkan perayaan yang terlihat meriah merepresentasikan bahwa petik laut dan musik daul merupakan identitas daerah Madura. Yang terakhir, wisata edukasi garam yang memperlihatkan beberapa turis dengan masyarakat lokal di lahan garam merepresentasikan eksistensi nilai pada aktivitas lokal menjadi komersial. Adanya akun @enjoypamekasan digunakan oleh influence dan DISPORAPAR untuk memperkenalkan wisata lokal Pamekasan dan mengubah stigma menjadi lebih baik yang dibentuk melalui konten media sosial yang menarik.rnrnKata kunci: wisata lokal, Pamekasan, instagram, transformasi stigma, representasi semiotika.