STRATEGI BERTAHAN USAHA DAGANG JAMU TRADISIONAL UD SUMBER MADU DALAM MENGHADAPI MINIMNYA BIMBINGAN USAHA DARI PEMERINTAH KOTA DI KABUPATEN BANGKALAN

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana strategi bertahan yang dilakukan oleh UD Sumber Madu sebagai penjual jamu tradisional di Kabupaten Bangkalan. Disini akan dijelaskan secara mendalam bagaimana strategi bertahan yang dilakukan UD Sumber Madu dalam Menghadapi Minimnya Perhatian Pemerintah di Kabupaten Bangkalan, dengan menggunakan analisis teori Strategi bertahan James Scott.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kualitatif dengan pendekatan studi fenomenologi. Informan yang digunakan dalam penelitian inimenggunakan teknik purposive sampling. Sumber data penelitian menggunakan data primer dan data sekunder. Teknik pengumpulan data menggunakan observasi terus terang dan wawancara semi struktur yang didukung dengan adanya dokumentasi penelitian. Analisis data menggunakan teknik dari Miles dan Huberman yaitu terdiri dari tiga tahap yaitu reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan, serta teknik memeriksa keabsahan data menggunakan triangulasi sumber.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi bertahan yang dilakukan oleh UD Sumber Madu di Kabupaten Bangkalan adalah mengurangi pengeluaran usaha dan memanfaatkan jaringan sosial yang dimiliki untuk tetap bertahan.