Pengaruh Citra merek, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian produk Cok Ko Tengok (CKT) pada masyarakat kota pematang siantar

Clinderton Alfrado Simanjuntak, Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian produk Cok Ko Tengok (CKT) pada Masyarakat kota pematang SiantaR. Dibawah bimbingan bapak Hadi Purnomo S.E, M.M.rnrn Cok Ko Tengok merupaakan badan usaha yang berdiri pada tahun 2013 dan berlokasi di kota pematang Siantar, adapun produk yang dijual oleh Cok Ko Tengok adalah berupa pakaian dan aksesoris yang bernuansakan adat Batak.Hal tersebut membuat penulis tertarik dalam melakukan penelitian pada usaha Cok Ko Tengok (CKT), dimana penulis bertujuan untuk mengetahui apakah variabel citra merek, kualitas produk dan harga memiliki pengaruh baik secara parsial dan Simultan terhadap keputusan pembelian produk Cok Ko Tengok pada masyrakat kota pematang siantar.rn Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan penarikan sampelnya menggunakan teknik non probability sampling method, dianalisis dengan menggunakan analisi regresi (Regression Analysis) dan alat analisisnya yaitu SPSS.rn Berdasarkan hasil uji terhadap data yang telah terkumpul melalui kuesioner yang disebar. Didapat hasil dari hipotesis pertama bahwa Variabel Citra merek berpengaruh signifikan dan simultan terhadap keputusan pembelian, kualitas produk tidak signifikan terhadap keputusan pembelian namun berpengaruh secara simultan, harga berpengaruh secara signifikan dan simultan. . Kata Kunci: Citra Merek, Kualitas produk, Harga, Keputusan pembelian.