PERBANDINGAN SOSIAL DAN EKONOMI UMKM HALAL MAKANAN MINUMAN TRADISIONAL BERDASARKAN PEMASARAN DIGITAL VS KONVENSIONAL DI KABUPATEN SAMPANG

Pesatnya pertumbuhan UMKM Sampang yang tidak diimbangi dengan peningkatan penjualan pada sektor UMKM khususnya UMKM yang belum menerapkan pemasaran digital karena rendahnya daya beli dan terbatasnya jangkauan pemasaran, sehingga pemasaran digital menjadi strategi penting untuk memperluas pasar dan meningkatkan penjualan. Penelitian ini bertujuan untuk membandingkan kondisi sosial ekonomi antara UMKM halal makanan dan minuman tradisional yang menerapkan pemasaran digital dan pemasaran konvensional di Kabupaten Sampang. Penelitian dilakukan pada sejumlah UMKM halal yang dipilih secara purposive. Data dikumpulkan melalui kuesioner, kemudian dianalisis menggunakan uji Independent Sample T-Test. Hasil analisis menunjukkan terdapat perbedaan signifikan antara kedua kelompok UMKM. Nilai mean UMKM yang melakukan pemasaran digital lebih tinggi dibandingkan UMKM yang melakukan pemasaran konvensional menunjukkan bahwa pemasaran digital cenderung berdampak positif pada sosial dan ekonomi UMKM. Pada aspek sosial, UMKM digital unggul dalam pengetahuan dan keterampilan digital, pola interaksi, adaptasi, kesadaran promosi, dan sikap memelihara aktivitas pemasaran. Pada aspek ekonomi, UMKM digital menunjukkan peningkatan omset, jumlah pelanggan, inklusi keuangan, serta literasi keuangan yang lebih baik. Diperlukan penguatan program pelatihan pemasaran digital, literasi digital, pemanfaatan produk keuangan formal berdasarkan level kemampuan.