PENGARUH PENGETAHUAN, PROMOSI, RELIGIUSITAS DAN PENDAPATAN KONSUMEN TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN MENJADI NASABAH PEMBIAYAAN DI KSPPS BMT NURUL JANNAH GRESIK

Penelitian ini dilakukan untuk mengetatahui pengaruh pengetahuan, promosi, religiusitas dan pendapatan konsumen terhadap pengambilan keputusan untuk menjadi nasabah pembiayaan di KSPPS BMT Nurul Jannah Gresik. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah seluruh nasabah pembiayaan di KSPPS BMT Nurul Jannah Gresik. Sedangkan sampel yang diambil sebanyak 100 orang nasabah pembiayaan dengan menggunakan teknik nonprobability sampling. Metode analisis yang digunakan adalah analisis kuantitatif yaitu analisis regresi linear berganda. Analisis ini meliputi: uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasuk, uji analisis regresi berganda, pengujian hipotesis melalui uji t dan uji f dan determinasi (R²). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Pengetahuan (X1) memiliki pengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap Keputusan Nasabah, hal ini didasarkan pada hasil Uji Thitung pengetahuan 3.122, maka T hitung > T tabel atau 3.122 > 1,664 dengan nilai signifikansi sebesar 0.001 < 0.05. Promosi (X2) tidak berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap Keputusan Nasabah, hal ini didasarkan pada hasil T hitung Promosi 1.367, maka T hitung > T tabel atau 1.367 > 1,664 dengan nilai signifikansi sebesar 0.175 > 0.05. Religiusitas (X3) memiliki pengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap Keputusan Nasabah, hal ini didasarkan pada hasil T hitung Religiusitas 2.093, maka T hitung > T tabel atau 2.093 > 1,664 dengan nilai signifikansi sebesar 0.039 < 0.05. Pendapatan (X4) memiliki pengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap Keputusan Nasabah, hal ini didasarkan pada hasil T hitung Pendapatan 6.500, maka T hitung > T tabel atau 6.500 > 1,664 dengan nilai signifikansi sebesar 0.000 < 0.05. Berdasarkan uji Determinasi Nilai R Square menunjukkan sebesar 0,744 atau setara dengan 74,4%. Hal ini mengindikasikan bahwa 74,4% sumbangan pengaruh dari faktor-faktor seperti pengetahuan, promosi, religiusitas, dan pendapatan terhadap keputusan menjadi nasabah pembiayaan di KSPPS BMT Nurul Jannah Gresik. Sementara itu, 25,6% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain.