Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi Dan Religiusitas Terhadap Keputusan Pembelian Busana Muslim Pada Generasi Milenial Di Kabupaten Bangkalan

Perkembangan industri busana muslim di Indonesia mengalami peningkatan yang signifikan seiring dengan meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap penampilan yang sesuai dengan nilai-nilai Islam. Generasi milenial sebagai kelompok usia produktif memiliki peran penting dalam menentukan arah perkembangan pasar busana muslim, khususnya di Kabupaten Bangkalan yang mayoritas penduduknya beragama Islam. Keputusan pembelian busana muslim pada generasi milenial dipengaruhi oleh berbagai faktor, baik yang bersifat rasional maupun emosional. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh kualitas produk, harga, promosi, dan religiusitas terhadap keputusan pembelian busana muslim pada generasi milenial di Kabupaten Bangkalan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data primer melalui kuesioner. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 120 responden, menggunakan rumus Slovin. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik nonprobability sampling dengan metode purposive sampling. Data primer penelitian dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda. Analisis data diolah menggunakan SPSS versi 29. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel kualitas produk, harga dan promosi secara parsial memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian busana muslim pada Generasi Milenial di Kabupaten Bangkalan. Sebaliknya, variabel religiusitas tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Meskipun secara statistik variabel religiusitas tidak berpengaruh, namun secara deskriptif dapat dilihat bahwa mayoritas Generasi Milenial memiliki tingkat religius yang sangat tinggi. Secara simultan, kualitas produk, harga, promosi dan religiusitas berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.