Pengaruh Harga, Brand Image, Dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian produk Kosmetik Hanasui (Studi Pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Trunojoyo Madura)

Penelitian ini bertujuan untuk memberikan bukti empiris Pengaruh Harga, Brand Image, dan Brand Trust terhadap Keputusan PembelianProduk Kosmetik Hanasui (Studi pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Trunojoyo Madura). Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini yaitu di kalangan Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Trunojoyo Madura yang menggunakan produk Kosmetik Hanasui dengan total 73 sampel observasi yang diambil dengan teknik non-probability. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dan dianalisis menggunakan perangkat SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: a) Harga tidak berpengaruh secara parsial terhadap Keputusan Pembelian produk kosmetik Hanasui pada mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Trunojoyo Madura. b) Brand Image berpengaruh secara parsial terhadap Keputusan Pembelian produk kosmetik Hanasui pada mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Trunojoyo Madura. c) Brand Trust berpengaruh secara parsial terhadap Keputusan Pembelian produk kosmetik Hanasui pada mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Trunojoyo Madura. d) Secara simultan, variabel bebas yaitu Harga, Brand Image, dan Brand Trust berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian produk kosmetik Hanasui pada mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Trunojoyo Madura.