PENGARUH PROMOSI MEDIA SOSIAL DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MARKETPLACE SHOPEE (Studi pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Trunojoyo Madura)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi media sosial (X1) dan electronic word of mouth (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) pada marketplace shopee.Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan populasi mahasiswa fakultas ekonomi dan bisnis univesitas trunojoyo madura.
Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling dan diperoleh sampel sebanyak 100 orang responden pengguna marketplace shopee.Untuk pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuesioner.Metode analisis pada penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel promosi media sosial berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap variabel keputusan pembelian.Variabel electronic word of mouth berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap variabel keputusan pembelian.Variabel promosi media sosial dan electronic word of mouth berpengaruh secara simultan terhadap variabel keputusan pembelian.