MENGUNGKAP SISTEM PEMASARAN NASI BORAN DENGAN PENDEKATAN TEORI ENTREPRENEURIAL MARKETING

ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk memaparkan sistem pemasaran yang tepat bagi penjualan
Nasi Boran dengan pendekatan teori enterpreneurial marketing. Metode penelitian yang
digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif dengan melakukan pendekatan studi
kasus. Teknik penggalian data dalam penelitian yaitu: observasi, wawancara, studi pustaka
dan dokumentasi. Analisis data menggunakan reduksi data, data display (tampilan), dan
verifikasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa adanya tujuh variabel pendekatan teori
Entrepreneurial Marketing pada pemasaran nasi boran. Hal itu diantaranya yakni:
(1.)Proactiveness (Proaktif) yaitu peningkatan penjualan. (2.)Innovativeness (Inovatif) yaitu
menciptakan ide-ide baru. (3.)Calculated Risk-Taking (Pengambilan Risiko) yaitu
menghadapi persaingan dunia bisnis. (.4)Opportunities (Peluang) yaitu melihat dan
mengambil peluang. (5.)Customer Intensity (Intensitas Pelanggan) yaitu membangun dan
menjaga hubungan baik. (6.)Resource Leveraging (pemanfaatan Sumber Daya) yaitu
menggunakan dan memanfaatkan sumber yang ada. (7.)Value Creation (Penciptaan Nilai)
yaitu menciptakan kombinasi baru.
Kata kunci : Entrepreneurial Marketing, sistem pemasaran.