PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LAPIS KUKUS PAHLAWAN CABANG SURABAYA STUDY PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI dan BISNIS.

ABSTRAK
Wiwin Ambarwati , Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Keputusan Study Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis. Dibawah bimbingan Dibawah bimbingan Dr.Drs. H. Pribanus Wantara, M.M.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tentang bauran promosi yang terdiri dari periklanan, promosi penjulan, penjualan personal, publisitas pembeli lapis kukus pahlawan (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis) tahun 2017 sampai 2020. Pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan random sampling dan dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa bauran promosi yang terdiri dari periklanan, promosi penjualan, penjualan persolan dan publisitas berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian, dan variabel periklanan, promosi penjualan, penjualan persolan dan publisitas berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian
Kata Kunci : periklanan, promosi penjualan, penjualan persolan, publisitas dan keputusan pembelian.