PENGARUH INOVASI PRODUK DAN PEMASARAN MEDIA FACEBOOK TERHADAP MINAT BELI BATIK PADA UD. SILVIA DESA TELAGA BIRU - TANJUNG BUMI

ABSTRAK
Endah Sofytri Pamungkas, Pengaruh Inovasi Produk dan Pemasaran Media
Facebook Terhadap Minat Beli Batik Pada UD. Silvia Desa Telaga – Tanjung Bumi. Di
bawah bimbingan Bambang Setiyo Pambudi. SE., M M.
Batik di Indonesia adalah karya seni bangsa Indonesia yang hingga saat ini masih
eksis dan terus berkembang, batik Tanjung bumi mempunyai kekayaan ragam motif, corak,
serta warna yang dapat menggambarkan sosok karakter penduduk pesisir khususnya Pulau
Madura. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah inovasi produk dan
pemasaran media facebook berpengaruh terhadap minat beli batik.
Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode Non
probability sampling dengan teknik sampling purposive, dan dianalisis dengan software IBM
SPSS 2.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel inovasi produk (X1) bernilai
sebesar 0,608 yaitu menunjukkan nilai sebesar 0,000 < 0,05, hal ini menunjukkan bahwa
variabel inovasi produk berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Variabel pemasaran
media facebook (X2) bernilai 0,424 yaitu menunjukkan nilai sebesar 0,000 <0,05, hal
tersebut menunjukkan bahwa variabel pemasaran media facebook berpengaruh signifikan
terhadap minat beli. Berdasarkan pengujian nilai F
tabel
2,41 > F
sebesar 483,646 dengan
signifikansi 0.000 < 0,05, hal ini menunjukan pada Inovasi Produk dan Pemasaran Media
hitung
Facebook berpengaruh secara simultan atau bersama sama terhadap minat beli.
Kata Kunci : Inovasi Produk, Pemasaran Media Sosial, Minat Beli Batik