Pendekatan Neuromarketing Dalam Menganalisis Strategi Rarity Scarcity dan Fenomena Fear Of Missing Out (FOMO) Pada Keputusan Pembelian Impulsif Brand Aerostreet di Aplikasi TikTok (Studi Pada Mahasiswa S1 Universitas Trunojoyo Madura)

Tujuan penelitian ini adalah untuk meneliti dan menganalisis pengaruh strategi rarity scarcityrnterhadap keputusan pembelian impulsif melalui fear of missing out (FOMO). Penelitian inirnmenggunakan metode kuantitatif dan jenis data primer dengan analisis Structural EquationrnModeling (SEM) berbasis Partial Least Squares (PLS). Lokasi penelitian dilakukan padarnmahasiswa Universitas Trunojoyo Madura yang menggunakan aplikasi TikTok. Penelitian inirnmenggunakan teknik pengambilan sampel purposive sampling dengan total 160 responden.rnAnalisis data dilakukan menggunakan aplikasi SmartPLS versi 3.0. Hasil dari penelitian inirnmenunjukkan bahwa strategi rarity scarcity berpengaruh positif dan signifikan terhadap fear ofrnmissing out (FOMO), fear of missing out (FOMO) berpengaruh positif dan signifikan terhadaprnkeputusan pembelian impulsif, strategi rarity scarcity berpengaruh positif dan signifikan terhadaprnkeputusan pembelian impulsif, serta fear of missing out (FOMO) terbukti memediasi pengaruhrnstrategi rarity scarcity terhadap keputusan pembelian impulsif. Penelitian ini menyarankan agarrnmanajemen Aerostreet mempertahankan strategi kelangkaan produk dan penjualan edisi terbatasrnuntuk terus memicu antusiasme konsumen.