PENGARUH BRAND IMAGE, UKT DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN MAHASISWA ANGKATAN 2020 MEMILIH UNIVERSITAS TRUNOJOYO MADURA

Najib Mutamam, Pengaruh Brand Image, UKT dan Lokasi Terhadap Keputusan Mahasiswa Angakatan 2020 Memilih Universitas Trunojoyo Madura. Dibawah bimbingan bapak Hadi Purnomo S.E., M.M.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah brand image, UKT dan lokasi mempunyai pengaruh baik secara parsial maupun simultan terhadap keputusan mahasiswa angkatan 2020 memilih universitas Trunojoyo Madura.”
“Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Populasi penelitian ini adalah mahasiswa angkatan 2020 Universitas Trunojoyo Madura, Teknik penarikan sampel menggunakan proportionate stratified random sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebar kuisioner. Metode analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda. Pengujian hipotesis dilakukan dengan uji statistik yakni uji T (parsial) dan uji F (simultan).”
Hasil penelitain penelitian menunjukkan bahwa brand image berpengaruh secara parsial terhadap keputusan mahasiswa angkatan 2020 memilih Universitas Trunojoyo Madura. UKT tidak berpengaruh secara parsial terhadap keputusan mahasiswa angkatan 2020 memilih Universitas Trunojoyo Madura. Lokasi berpengaruh secara parsial terhadap keputusan mahasiswa angkatan 2020 memilih Universitas Trunojoyo Madura. Brand image, UKT dan Lokasi berpengaruh secara simultan terhadap keputusan mahasiswa angkatan 2020 memilih Universitas Trunojoyo Madura.

Kata kunci: Brand image, UKT, Lokasi, Keputusan memilih