Identifikasi Penggunaan Media Baru Sebagai Komunikasi Pemasaran Barbershop Pada Wilayah Determinan Desa-Kota

Menjalankan sebuah bisnis jasa atau barbershop perlu diketahui siapa target atau sasaran dari promosi penjualan produk dan jasa. Bagaimana cara pemetaan strategi digital marketing yang cocok digunakan dalam mempromosikan suatu barang atau jasa. Platform media social saat ini mulai bermunculan dengan beragam. Kemunculannya juga disambut hanya oleh para pengguna, misalnya Instagram, Whatsapp, youtube, dengan manfaat bukan hanya sebagai sarana komunikasi saja, akan tetapi dapat digunakan sebagai salah satu alat promosi penjualan secara digital dan branding merek penjualan.
Metode penelitian deskriptif kualitatif, dengan pendekatan komunikasi pemasaran, dan digital markting. Peneliti menggunakan teknik observasi, wawancara dan dokumentasi dalam pengumpulan data. Analisis data menggunakan reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan. Yang menjadi subjek penelitian ini adalah pemilik usaha barbershop yakni CV Dascapital. Untuk pemilihan informan menggunakan metode purposive sampling Sedangkan untuk metode keabsahan data menggunakan triangulasi sumber, teknik dan waktu.
Berdasarkan hasil analisis data Dalam Komunikasi Pemasaran yang dilakukan oleh CV Dascapital, dapat diketahui bahwa kegiatan promosi yang dilakukan menggunakan media digital berbasis internet atau online. CV Dascapital dalam menjalankan promosi dan periklanan merek dagang antara lain yakni Instagram, Whatsaap, dan Youtube. Strategi penggunaan media baru yang dilakukan oleh CV Dascapital dalam memberikan pelayanan eksklusif terhadap minat beli ialah dengan menggunakan pesan persuasive berupa, Real Picture Produk, dan Penggunaan Tagging atau Hashtag. Perlu diketahui bahwa segmentasi atau target pasar, juga dapat mempengaruhi keefektifan penggunaan media sosial dalam periklanan. Masyarakat desa cenderung lebih menyukai platform media social whatsapp, karena mereka selalu berinteraksi secara intens dengan circle pertemanan melalui platform media ini. Sedangkan Instagram disebut sebagai platform media social yang cocok menaikan brand awareness, hal ini dipengaruhi oleh algoritma instagram yang dapat menyasar customers secara public dan juga factor lain berupa pola konsumerisme dari para target pasar CV Dascapital.