PENGARUH KONTEN VIDEO MARKETING TIKTOK, HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK HANASUI MATTEDORABLE LIP CREAM DI KABUPATEN BANGKALAN

Perkembangan industri kosmetik di Indonesia yang semakin pesat mendorong perusahaan untuk menerapkan strategi pemasaran yang efektif dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Salah satu strategi yang banyak digunakan adalah konten video marketing melalui media sosial TikTok, yang didukung oleh penetapan harga dan kualitas produk. Hanasui Mattedorable LiprnCream merupakan salah satu produk kosmetik lokal yang banyak diminati masyarakat di Kabupaten Bangkalan. Tingginya tingkat persaingan antarproduk kosmetik menjadikan pentingnya kajian mengenai faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh konten video marketing TikTok, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk Hanasui Mattedorable Lip Cream di Kabupaten Bangkalan, baik secara parsial maupun simultan.rnPenelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi penelitian adalah konsumen yang pernah membeli dan menggunakan produk Hanasui Mattedorable Lip Cream di Kabupaten Bangkalan. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial konten video marketing TikTok, harga, dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, konten video marketing TikTok, harga, dan kualitas produk juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Hanasui Mattedorable Lip Cream di Kabupaten Bangkalan. Kesimpulan penelitian ini menunjukkan bahwa konten video marketing TikTok yang efektif, harga yang sesuai, dan kualitas produk yang baik memiliki peran penting dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan pertimbangan bagi perusahaan dalam merumuskan strategi pemasaran yang lebih optimal.