LITERASI HALAL DAN GREEN ECONOMY DALAM MENINGKATKAN BRANDING PRODUK LOKAL MELALUI PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL

Perkembangan UMKM memiliki peran strategis dalam mendorong pertumbuhan ekonomi nasional. Namun, masih banyak UMKM memiliki tingkat literasi halal dan pemahaman green economy yang belum memadai. Adanya penelitian ini bertujuan untuk melihat seberapa besar persentase pelaku UMKM dalam tingkat pengetahuan, kesadaran dan sikap dalam menerapkan prinsip literasi halal, green economy, dan juga penggunaan media sosial serta branding. selain itu, penelitian ini melihat bagaimana pengaruh dari ke tiga variabel tersebut dalam peningkatan branding. Penelitian dilakukan dengan metode kuantitatif jumlah responden sebanyak 62 responden, serta objek yang dibidik terfokus pada UMKM makanan dan minuman halal lokal Sumenep. Pengujian analisis dilakukan dengan menggunakan SEM-PLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwasannya variabel green economy memberikan pengaruh dan signifikan terhadap branding, serta variabel penggunaan media sosial secara langsung berpengaruh signifikan terhadap branding. pada pengujian penggunaan varaiabel mediasi dihasilkan green economy berpengaruh signfikan terhadap branding melalui penggunaan media sosial.