Analisis Pengaruh E-markrting dan Keragaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada UKM Batik Surya 26 Kabupaten Tuban)

M. Yudis Sugianto, Analisis Pengaruh E-markrting dan Keragaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada UKM Batik Surya 26 Kabupaten Tuban). Dibawah bimbingan Fathor AS, SE., M.M.

Tujuan penelitian ini adalah untuk pengaruh, e-marketing dan keragaman produk pada UKM Batik Surya 26 Kabupaten Tuban, baik secara parsial maupun secara simultan terhadap keputusan Pembelian. Penelitian ini dilakukan secara metode deskriptif kuantitatif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan non-probability sampling dengan metode sampling insidental digunakan sebagai metode penentuan sampel, sehingga diperoleh sampel sebanyak 97 orang dan pengujian hipotesis menggunakan analisis regresi linier berganda. Kesimpulan hasil dari penelitian ini yaitu e-marketing secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, keragaman produk secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan e-marketing dan keragaman produk secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.