Peran Citra Merek Dalam Memediasi Pengaruh Positioning Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada KUB Bejrah Ghunah Klampis Bangkalan)

Penelitian ini membahas tentang permasalahan yang ada disalah satu UMKM di Bangkalan yaitu KUB Bejrah Ghunah, fenomena yang terdapat pada perusahaan ini adalah positioning baik namun omset penjualan menurut serta merek yang digunakan memiliki persepsi yg kurang baik dibenak konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh positioning terhadap keputusan pembelian yang dimediasi oleh citra merek. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode analisis jalur, dengan jumlah responden sebanyak 100 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa 1) positioning berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung adalah sebesar 7,959 > ttabel yaitu 1,9847 dengan tingkat signifikansi 0,000 lebih kecil dari 0,05. 2) positioning berpengaruh signifikan terhadap citra merek dengan nilai thitung adalah sebesar 8,957 > ttabel yaitu 1,9847 dengan tingkat signifikansi sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05. 3) Citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung adalah sebesar 6,294 > ttabel yaitu 1,9847 dengan tingkat signifikansi 0,000 lebih kecil dari 0,05. 4) Positioning berpengaruh langsung terhadap keputusan pembelian tanpa melalui citra merek sebagai variabel mediasi dengan nilai pengaruh 0,485. Kata Kunci : Positioning, Citra Merek, dan Keputusan Pembelian