APLIKASI RANTAI MARKOV DAN PRODUCT LIFE CYCLE DALAM UPAYA PERUMUSAN STRATEGI BAURAN PEMASARAN BATIK TULIS MADURA

UKM SIAR_ FK collection merupakan salah satu ukm yang ada di desa Macajeh.Selama ini, pengrajin batik di desa Macajah selalu mulai berinovasi melakukan pengembangan motif batik jika sudah mengalami penurunan permintaan/penjualan terhadap suatu corak secara drastis. Hal ini mengakibatkan kerugian secara finansial karena produk yang sudah dipasarkan mengalami kejenuhan dipasaran.Pada penelitian ini dengan menerapkan analisis rantai markov dapat memberikan informasi yang berguna bagi pengrajin batik tulis di Desa Macajah dalam mengantisipasi terjadinya kejenuhan pasar terhadap suatu motif dengan berinovasi meluncurkan motif baru yang disesuaikan dengan selera konsumen tanpa merubah motif dasar batik Tanjungbumi. Pada akhirnya konsep ini akan memberi petunjuk pada mereka untuk selalu berinovasi dan meluncurkan produk/motif baru pada waktu yang tepat. Berdasarkan hasil penelitian menggunakan analisis markov dan iklus hidup produk peluang transisi probabilitas untuk batik motif A cenderung menurun (decline) pada bulan-bulan berikutnya. Motif B juga mengalami tahap penurunan (decline) secara lambat.Batik motif C merupakan batik yang diprediksikan masih dalam tahap pertumbuhan untuk bulan-bulan berikutnya.. Batik motif D diprediksi menggunakan markov chain masih dalam tahapan pertumbuhan (growth). Batik motif E diprediksi mengalami tahap penurunan secara cepat. Hal ini sebaiknya batik segera diganti dengan motif yang lebihh baru dengan motif yang simpel dan perpaduan warna yang menarik.