jaringan sosial dalam pemasaran umkm kerajinan tas rajut di desa murtajih kecamatan pademawu kabupaten pamekasan

Achmad Rizal Fahrizi. 2105211001162. Program Studi Sosiologi. Jaringan Sosial dalam Pemasaran UMKM Kerajinan Tas Rajut di Desa Murtajih Kecamatan Pademawu Kabupaten Pamekasan. Penelitian kualitatif ini berfokus pada peran strategis jaringan sosial bagi pelaku UMKM kerajinan tas rajut. Latar belakangnya adalah pentingnya UMKM bagi perekonomian lokal dan global, serta upaya pengembangan UMKM sebagai indikator keberhasilan pembangunan desa dan penekanan angka kemiskinan. Data penelitian dikumpulkan secara verbal untuk memahami fenomena, sikap, perilaku, motivasi, persepsi, dan tindakan subjek, bukan berdasarkan angka dan persentase. Para pengrajin kerajinan tas rajut di Desa Murtajih memanfaatkan modal hubungan sosial dengan berbagai pihak seperti tengkulak, pemilik toko, dan temanteman di media sosial. Hubungan sosial ini diubah menjadi Modal Sosial (Capital Social) berdasarkan pandangan Pierre Bourdieu, yang berfungsi sebagai jembatan untuk mengakses sumber daya praktis. Sumber daya tersebut mencakup kepastian pasokan bahan baku, informasi produk baru, diskon harga, serta perluasan jangkauan konsumen. Aksesibilitas ini secara langsung berkontribusi pada peningkatan modal ekonomi mereka, berupa omset dan kelancaran usaha, menegaskan bahwa modal sosial lebih dari sekadar koneksi, melainkan akses ke sumber daya yang didapat dari koneksi tersebut. Penelitian kualitatif dengan pendekatan studi kasus ini fokus pada peran strategis jaringan sosial bagi pelaku UMKM kerajinan tas rajut dalam menunjang aktivitas pemasaran produk mereka. Latar belakang penelitian ini adalah pentingnya UMKM bagi perekonomian lokal maupun global, serta diharapkan sebagai indikator keberhasilan pembangunan desa dan upaya menekan angka kemiskinan