PENGEMBANGAN BISNIS DENGAN MENGGUNAKAN METODE PRODUCT LIFE CYCLE (PLC) DAN CONJOINT ANALYSIS (Studi Kasus : UMKM Batik Bani Yasit di Kabupaten Lamongan)

Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Indonesia saat ini sedang mengalami perkembangan. Dampak yang diberikan akibat perkembangan tersebut adalah munculnya suatu persaingan yang terjadi antar UMKM untuk memenuhi kebutuhan dari konsumennya. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui positioning UMKM, dan kebutuhan konsumen terhadap produk yang ditawarkan oleh UMKM. Metode yang digunakan untuk mengetahui posisi UMKM pada penelitian ini adalah dengan menerapkan metode product life cycle (PLC), sedangkan metode conjoint analysis digunakan oleh penelitian sebagai alat untuk mengetahui reaksi serta kebutuhan responden terhadap produk dengan membagikanrnkuesioner kepada konsumen UMKM. Berdasarkan hasil yang diperoleh dari penelitian ini, posisi UMKM berada pada tahap penurunan dan posisi produk berada pada kurva decline yang membuat penjualan mengalami penurunan. Reaksi yang diberikan oleh responden adalah atribut produk menjadi atribut terpilih karena memiliki nilai kepentingan tertinggi sebesar 41,257, nilai kepentingan merupakan keyakinan yang dimiliki oleh konsumen sebagai tolak ukur terhadap produk atau jasa yang ditawarkan. Keinginan responden memiliki skor tertinggi pada stimulus ke-12 sebesar 1,391, dimana responden lebih memilih atribut produk “tingkat kesulitan tinggi, warna sesuai pesanan”, atribut harga “< Rp. 250.000”, atribut promosi “pemberian hadiah” dan atribut distribusi “menggunakan jasa kirim”.