Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Helm BMC (Studi Pada Mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura)

GALIH PRASETYO, 2014.“Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Helm BMC (Studi Pada Mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura)”. Dibawah bimbingan Dr. Ir. Nurita Andriani., MM. dan Nirma Kurriwati, S.P., M.Si.

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh variabel Citra Merek yang terdiri dari citra pembuat, citra pemakai dan citra produk terhadap keputusan pembelian dan untuk mengetahui variabel citra merek yang berpengaruh dominan terhadap keputusan Pembelian Helm BMC (Studi pada Mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura).
Pendekatan penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif, yaitu penelitian yang berlandaskan pada filsafat positivisme yang bertujuan untuk menguji hipotesis yang telah ditetapkan. Sampel dalam penelitian ini adalah merupakan mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura, yang mempunyai helm BMC berjumlah 40 responden. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Untuk pengujian instrumen menggunakan uji validitas dan reliabilitas, sedangkan alat analisis data yang digunakan untuk menguji hipotesis adalah regresi linier berganda dengan memakai uji F (simultan) dan uji t (parsial).
Hasil penelitian menunjukkan, citra merek yang terdiri dari citra pembuat, citra pemakai dan citra produk secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian helm BMC pada mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura. Berdasarkan uji t diketahui bahwa variabel pada citra merek yaitu citra pembuat berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian helm BMC pada mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura. Variabel citra pemakai berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian helm BMC pada mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura. Dan variabel citra produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian helm BMC pada mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura. Variabel yang berpengaruh dominan adalah variabel citra produk.
Kata kunci : Citra Merek, citra pembuat, citra pemakai, citra produk dan keputusan pembelian.