Pengaruh Entrepreneurial Marketing Terhadap Kinerja UMKM Dengan Penggunaan Pemasaran Media Sosial Sebagai Mediasi

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh entrepreneurial marketing terhadap kinerja UMKM dengan pemasaran media sosial sebagai mediasi. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif. Data yang digunakan yaitu data primer dan sekunder. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 responden dengan teknik pengambilan sampel non-probability sampling dengan pendekatan purposive sampling. Karakteristik responden yang digunakan adalah UMKM yang mendirikan usahanya > 1 tahun, UMKM yang bergerak perdagangan, manufaktur dan jasa, UMKM yang aktif menggunakan media sosial yang terletak di wilayah Kabupaten Bangkalan. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dan diolah menggunakan aplikasi SmartPLS versi 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa entrepreneurial marketing berpengaruh terhadap kinerja UMKM melalui pemasaran media sosial sebagai mediasi. Selain itu, hasil analisis path coefficient menunjukkan bahwa pemasaran media sosial berperan sebagai variabel mediasi yang signifikan dalam hubungan antara entrepreneurial marketing terhadap kinerja UMKM.