IMC BIRO PERJALANAN WISATA JELAJAH SUMENEP DALAM MEMASARKAN PARIWISATA KEPULAUAN DI KABUPATEN SUMENEP

Skripsi ini berjudul “IMC Biro Perjalanan Wisata Jelajah Sumenep dalam Memasarkan Pariwisata Kepulauan di Kabupaten Sumenep” dengan latar belakang Biro Perjalanan Wisata yang merupakan unsur pelaksana Industri Pariwisata dan mempunyai tugas mempersiapkan jalur hubungan dengan konsumen diperlukan suatu langkah nyata dalam menjalin saling pengertian dan kepercayaan dengan berbagai pihak dalam mengenalkan potensi wisata dan menarik wisatawan.
Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan dasar deskriptif. Penelitian ini bersumber dari data primer yang langsung diperoleh dengan melakukan penelitian di kantor Biro Perjalanan Wisata Jelajah Sumenep yang kemudian didukung dengan data sekunder yang berupa literatur-literatur sebagai pendukung. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini melalui wawancara, observasi dan dokumentasi. Penelitian ini menggukan teknik triangulasi dimana peneliti mengecek data kepada sumber tetapi dengan teknik pengumpulan data dari sumber yang sama. Peneliti menggunakan wawancara mendalam, observasi partisipati dan dokumentasi untuk sumber data yang sama secara serempak.
Berdasarkan hasil penelitian di lapangan bahwasanya IMC dalam memasarkan pariwisata kepulauan di Kabupaten Sumenep oleh biro perjalanan wisata Jelajah Sumenep terhadap peningkatan jumlah konsumen sudah berjalan sesuai dengan memanfaatkan beragam elemen komunikasi yang berbeda beda agar tercipta koherensi yang saling mendukung. Peningkatan konsumen terhadap wisata kepulauan di Kabupaten Sumenep oleh biro perjalanan wisata Jelajah Sumenep dikarenakan dalam perencanaan strategi komunikasi pemasaran efektif dan efisien, seperti halnya pemilihan dan menetapakan target audience, brand soul, selling idea,message, contact point dan marcomm mix.

Kata Kunci: IMC, Jelajah Sumenep, Pariwisata Kepulauan