MENINGKATKAN CITRA DESTINASI YANG KUAT TERHADAP KEUNGGULAN KOMPETITIF PADA DESTINASI WISATA HALAL MUSEUM KERATON SUMENEP

Sektor pariwisata berkembang signifikan dan memainkan peran penting dalam persaingan skala internasional saat ini. Beberapa tahun terakhir ini banyak pelancong muslim dari berbagai macam negara yang gemar melakukan perjalanan wisata yang menyebabkan munculnya konsep destinasi wisata halal untuk menarik minat pengunjung muslim di sektor pariwisata ini. Tentunya Indonesia harus mampu untuk mengembangkan keunggulan kompetitif terutama di sektor pariwisata halal. Salah satu hal yang dapat diperhatikan dalam meningkatkan keunggulan kompetitif ialah citra destinasi dan branding destinasi wisata. Diperlukan upaya untuk mendorong pembangunan daerah Pulau Madura dengan memanfaatkan potensi lokal, salah satunya melalui pengembangan sektor pariwisata. Salah satu wisata yang telah dikenal wisatawan lokal hingga mancanegara ialah Museum Keraton Sumenep. Agar wisata tersebut semakin dikenal luas maka perlu dilakukan pengembangan wisata yang dapat dilakukan dengan memperkuat keunggulan kompetitif wisata melalui Citra destinasi, Branding, Storytelling, Engagement dan branding. Oleh karena itu, penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui apakah Branding, Storytelling, dan Engagement mempengaruhi keunggulan kompetitif destinasi wisata halal Museum Keraton Sumenep. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Branding, Storytelling, dan Engagement berpengaruh positif dan signifikan baik secara simultan maupun parsial terhadap keunggulan kompetitif Museum Keraton Sumenep.