Pengaruh Konformitas Terhadap Keputusan Pembelian Merchandise Official BTS Pada Perempuan Dewasa Awal

Pengambilan keputusan pembelian merchandise official BTS terjadi karena adanya pengaruh teman di komunitas penggemar, seperti memperkenalkan perilaku, gaya hidup baru, dan menciptakan tekanan kenyamanan pada anggota komunitas dalam proses pemilihan merchandise official. Sehingga, karena adanya pengaruh dan interaksi antar sesama anggota komunitas tersebut dapat memunculkan konformitas. Karena konformitas akan berkembang saat seseorang berinteraksi dengan lingkungan sosial dan konformitas dilakukan agar dapat diterima kelompok, untuk membentuk identitas kelompok agar mudah dikenal dan bisa dipertahankan di lingkungan masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh konformitas terhadap keputusan merchandise official BTS pada perempuan dewasa awal. Penelitian mengunakan metode kuantitatif. Subjek penelitian ini berjumlah 350 fangirl ARMY dengan menggunakan teknik purposive sampling. Instrumen penelitian ini menggunakan adaptasi skala konformitas dengan reliabilitas 0,913 dan skala keputusan pembelian dengan reliabilitas 0,927. Berdasarkan koefisien regresi konformitas terhadap keputusan pembelian sebesar 0,664. Koefisien bernilai positif memiliki arti terjadi hubungan positif antara konformitas dengan keputusan pembelian. Semakin tinggi tingkat konformitas, maka semakin tinggi keputusan pembelian merchandise official BTS pada perempuan dewasa awal. Begitupun sebaliknya, semakin rendah tingkat konformitas, maka semakin rendah pula keputusan pembelian. Besaran kontribusi konformitas terhadap keputusan pembelian sebesar 30,4%, sedangkan 69,6% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain seperti kontrol diri, pembelian impulsif.