Pengaruh Literasi Keuangan dan Literasi Digital terhadap Peningkatan Penjualan melalui Pemasaran Digital pada UMKM Halal Petis Madura di Pulau Madura

Digitalisasi menjadi kebutuhan penting yang perlu dimiliki oleh UMKM untuk mempertahankan usahanya dalam persaingan yang ketat. UMKM perlu mengikuti perkembangan usaha didampingi dengan literasi keuangan, literasi digital serta pemasaran digital. Tujuan dari penelitian ini untuk menganalisis secara deskriptif tingkat literasi keuangan, literasi digital, pemasaran digital serta menganalisis pengaruh secara langsung dan pengaruh secara tidak langsung antar variabel. Penelitian ini dilakukan di Pulau Madura, dengan responden pelaku UMKM Petis Madura Halal. Penelitian dilakukan mulai bulan Agustus 2025 sampai Desember 2025. Pengumpulan data menggunakan skala interval 1-10, dengan metode purposive sampling menggunakan 30 sampel. Responden dari penelitian ini adalah pelaku UMKM Petis Madura yang sudah memiliki sertifikasi halal dan berada di Pulau Madura. Teknik analisis data yang digunakan yaitu analisis SEM-PLS. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa tingkat literasi keuangan, literasi digital dan peningkatan penjualan berada pada rentang skala sedang, sedangkan pemasaran digital berada pada rentang skala tinggi. Berdasarkan hasil uji outer model dinyatakan valid dan reliabel. Hasil pengujian inner model, model tergolong pada kategori sedang. Kemudian hanya literasi digital terhadap pemasaran digital yang memberikan pengaruh signifikan.