Pengaruh Islamic Branding, Teknologi Augmented Reality (AR), dan Destination Image Terhadap Minat Gen Z dalam Mengunjungi Destinasi Wisata Halal (Studi Kasus Indonesian Islamic Art Museum)

ABSTRAKrnPENGARUH ISLAMIC BRANDING, TEKNOLOGI AUGMENTED REALITY (AR), DAN DESTINATION IMAGE TERHADAP MINAT GEN z DALAM MENGUNJUNGI DESTINASI WISATA HALAL (Studi Pada Indonesian Islamic Art Museum)rn Pariwisata merupakan sektor yang sangat menjanjikan untuk menumbuhkan perekonomian dunia. Pariwisata dunia dalam lingkup internasional mengalami berbagai perkembangan, salah satunya pariwisata halal.. Era teknologi saat ini dapat dimanfaatkan sebagai faktor kunci pengembangan wisata halal di Indonesia, teknologi mempunyai peran yang sangat penting dalam promosi wisata halal di Indonesia, akses sosial media dapat mempermudah wisatawan dalam mengakses berbagai informasi yang di perlukan. Penulis dalam hal ini memilih wisata halal Indonesian Islamic Art Museum yang merupakan salah satu wisata halal yang terletak di Lamongan, dan sudah menggunakan teknologi modern yaitu Augmented Reality dan masyarakat gen z Desa Karangkembang, Kecamatan Babat, Kabupaten Lamongan sebagai objek penelitian.rn Jenis penelitian yang digunakan adalan penelitian kuantitatif. Dalam penelitian ini pengumpulan data menggunakan kuisioner dengan jumlah responden 100 (Seratus). Jenis penelitian ini menggunakan jenis penelitian survei yang merupakan penelitian yang dilakukan dalam populasi besar atau kecil,. Penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling yang merupakan teknik penentuan dan pengambilan sampel yang ditentukan oleh peneliti dengan pertimbangan tertentu. Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder.. Teknik analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, pengujian asumsi klasik menggunakan uji normalitas, uji heterokedastisitas, dan uji multikolinieritas, pengujian hipotesis menggunakan uji regresi linier berganda, uji T parsial dan uji F simultan.rn Hasil penelitian yang diperoleh menunjukkan bahwa secara parsial variabel islamic branding tidak berpengaruh terhadap minat gen z dalam mengunjungi Indonesian Isamic Art Museum karena dari uji regresi linier beranda di dapatkan nilai thitung < ttabel yaitu 0,316 < 1,98498 dan nilai signifikansi yang dihasilkan 0,753 lebih besar dari 0,05. Variabel teknologi augmented reality terdapat pengaruh terhadap minat gen z dalam mengunjungi destinasi wisata halal karena dari uji regeresi linier berganda di dapatkan nilai thitung > ttabel 2,034 dan nlai signifikansi 0,045. Variabel Destination image berpengaruh signifikan terhadap Minat Gen z dalam Mengunjungi Indonesian Islamic Art Museum di dapatkan nilai thitung > tabel 2,164, dan nilai signifikansi 0,033. Secara simultan variabel Islamic branding, teknologi augmented reality, dan destination image berpengaruh signifikan terhadap minat gen z dalam mengunjungi destinasi wisata halal Indonesian Islamic Art Museum dengan nilai Fhitung 22,353. Kata Kunci : Islamic branding, Teknologi Augmented Reality, Destination image