Pengaruh Intensitas Mengakses Media sosial TikTok Live Shop terhadap Perilaku Konsumtif Produk Fashion pada Mahasiswi

ABSTRAKrnWildatul Fitriya. 190541100132. Pengaruh Intensitas Mengakses Media Sosial TikTok Live Shop terhadap Perilaku Konsumtif Produk Fashion pada Mahasiswi. Program Studi Psikologi, Fakultas Ilmu Sosial dan Budaya, Universitas Trunojoyo Madura, 2023.rnPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh intensitas mengakses media sosial TikTok live shop terhadap perilaku konsumtif produk fashion pada mahasiswi. Mahasiswi bisa bebas untuk mengenakan pakaian yang dipilih selagi dalam batas peraturan yang berlaku, dengan demikian mahasiswi menjadi berkompetitif untuk berpenampilan menarik dan mengunakan barang-barang yang menjadi trend pada masanya agar terlihat menarik dan dapat diterima dilingkungannya. Dalam hal ini produk fashion merupakan elemen penting yang mendukung penampilan. Adapun trend-trend fashion yang selalu up to date berasal dari media sosial, yang dalam kesehariannya mahasiswi seringkali mengakses media sosial, hal ini memberikan pengaruh terhadap gaya hidup dan perilaku konsumtifnya. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif korelasi kausal. Subjek penelitian ini adalah 100 mahasiswi Universitas Trunojoyo Madura. Subjek dipilih menggunakan teknik purposive sampling dengan kriteria mahasiswi Universitas Trunojoyo Madura, pengguna aktif media sosial TikTok, dan pernah berbelanja produk fashion di TikTok. Pengumpulan data menggunakan dua skala yakni skala intensitas mengakses media sosial TikTok live shop (reliabilitas sebesar 0,937) dan skala prilaku konsumtif produk fashion (reliabilitas sebesar 0,899). Uji hipotesis menggunakan analisis regresi linier sederhana, diperoleh nilai F sebesar 143,799 dengan tingkat signifikansi sebesar 0,00 (p < 0,05). Dengan demikian dapat dikatakan bahwa hipotesis penelitian ini diterima, yaitu terdapat pengaruh yang signifikan antara intensitas mengakses media sosial TikTok live shop terhadap perilaku konsumtif produk fashion pada mahasiswi.