PENGARUH CITRA DESTINASI TERHADAP LOYALITAS DESTINASI MELALUI AUTHENTICITY SEBAGAI MEDIATOR (STUDI PADA PANTAI LON MALANG SAMPANG)

Pariwisata berkembang pesat sebagai pendorong pertumbuhan ekonomi nasional dan regional, dengan fokus pada pariwisata berkelanjutan dan berbasis masyarakat di Indonesia. Pantai Lon Malang Sampang menawarkan keunikan alam yang beragam, namun belum sepenuhnya berkembang akibat keterbatasan infrastruktur dan strategi pemasaran. Citra destinasi yang positif dan keaslian pengalaman wisata menjadi kunci untuk membangun loyalitas pengunjung jangka panjang. Penelitian ini bertujuan menguji pengaruh citra destinasi terhadap loyalitas destinasi melalui authenticity sebagai mediator pada wisata Pantai Lon Malang Sampang. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan skala likert 1-5 dan observasi. Populasi mencakup pengunjung Pantai Lon Malang dan diperoleh sampel 97 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah SEM-PLS dengan software SmartPLS 4.1.1.5. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra destinasi berpengaruh signifikan terhadap loyalitas destinasi melalui authenticity. Temuan ini menegaskan pentingnya pengelolaan citra destinasi dan authenticity untuk memperkuat loyalitas destinasi serta mendukung pengembangan pariwisata berkelanjutan.