KEPUTUSAN PEMBELIAN BERDASARKAN CITRA MERE DAN HARGA TERHADAP PRODUK MAKANAN AYAM GEPREK (studi pada geprek bensu cabang surabaya)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis: (1) pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian produk makanan ayam geprek (Geprek Bensu di Surabaya), (2) pengaruh harga terhadap keputusan pembelian produk makanan ayam geprek (Geprek Bensu di Surabaya), (3) pengaruh citra merek dan harga secara simultan terhadap keputusan pembelian produk makanan ayam geprek (Geprek Bensu di Surabaya).
Jenis penelitian ini merupakan penelitian survei dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen geprek bensu cabang Surabaya. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling, dan diperoleh jumlah sampel sebanyak 100 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda.
Hasil penelitian pada taraf signifikansi 0,05 menunjukkan bahwa: (1) Citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dibuktikan dari nilai thitung sebesar 7,811 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 (0,001<0,05), dan koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,416; (2) Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dibuktikan dari nilai thitung sebesar 11,148 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 (0,000<0,05), dan koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,594; (3) Harga dan kualitas produk secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dibuktikan dari nilai fhitung sebesar 227,400 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 (0,000<0,05).