Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Trunojoyo Madura (Studi pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Univesitas Trunojoyo Madura)

Frendi Prasutiyo, 2017.Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Terhadap
Keputusan Mahasiswa Memilih Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas
Trunojoyo Madura (Studi pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis
Univesitas Trunojoyo Madura). Dibawah bimbingan Fathor AS, S.E., M.M dan
Yudhi Prasetya Mada, S.E., M.M.

Pendidikan merupakan prioritas utama bagi masyarakat, dengan suatu
usaha dalam mewujudkan proses pembelajaran yang dinamis, aktif, dan modern
supaya dapat mengembangkan potensi dirinya untuk memiliki kecerdasan secara
intelektual, kekuatan spiritual keagamaan, pengendalian diri, kepribadian, akhlak
mulia, serta ketrampilan yang diperlukan dirinya dan masyarakat. Penelittian ini
bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek (brand image) terhadap
keputusan mahasiswa memilih Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas
Trunojoyo Madura.
Data ini dikumpulkan dari 89 mahasiswa aktif Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Trunojoyo Madura angkatan 2016 yang menjadi responden dalam
penelitian ini. Teknik yang digunakan dalam penelitian ini adalah Stratified
Random Sampling, yaitu teknik pengumpulan sampel berdasarkan strata,yaitu
penentuan jumlah sampel yang sudah dibagi oleh peneliti berdasarkan klasifikasi
strata.
Berdasarkan hasil penelitian membuktikan bahwa variabel independen dari
citra merek (brand image) yang terdiri dari identitas merek (brand identity),
personalitas merek (brand personality), asosiasi merek (brand association), sikap
merek (brand attitude), dan manfaat merek (brand benefit) berpengartuh positif
terhadap variabel dependent (keputusan mahasiswa). Dan koefisien determinasi
(R
2
) yang diperoleh sebesar 0,892 hal ini menunjukkan 89,2% keputusan
mahasisiwa dapat di jelaskan oleh variabel citra merek (brand image), sedangkan
10,8% dipengaruhi oleh variabel-ariabel lain yang tidak di teliti dalam penelitian
ini.

Kata kunci: Citra Merek (brand image), (brand identity), (brand personality), aosiasi merek




(brand association), sikap merek (brand attitude), manfaat merek (brand
benefit), keputusan mahasiswa memilih fakultas.