PERAN GREEN MARKETING MIX DAN ENTREPRENEURIAL COGNITION DALAM MEWUJUDKAN BUSINESS SUSTAINABILITY PADA UMKM MAKANAN DAN MINUMAN DI BANGKALAN

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh adanya gap antara potensi besar UMKM makanan dan minuman di Bangkalan dengan rendahnya penerapan green marketing mix dan Entrepreneurial Cognition yang menyebabkan penurunan jumlah UMKM pada periode 2022–2024. Hal ini menunjukkan bahwa usaha untuk membuat bisnis tetap bertahan belum berjalan dengan baik. Tujuan penelitian ini adalah untuk melihat bagaimana green marketing mix dan Entrepreneurial Cognition memengaruhi keberlanjutan bisnis UMKM makanan dan minuman di Kecamatan Bangkalan. Metode yang digunakan adalah dengan metode kuantitatif yang dimulai melalui survei langsung ke 44 pemilik UMKM, lalu dianalisis menggunakan metode khusus yaitu Structural Equation Modeling–Partial Least Square (SEM-PLS). Hasilnya menunjukkan bahwa green marketing mix punya pengaruh positif dan kuat dengan angka 0,431, yang menjadikannya faktor utama yang membantu bisnis tetap bertahan. Entrepreneurial Cognition juga punya pengaruh positif dan kuat dengan angka 0,335, yang artinya kemampuan pemilik usaha untuk memproses informasi dan membuat keputusan yang bisa menyesuaikan diri juga membantu memperkuat keberlanjutan bisnis. Secara keseluruhan, kedua hal ini menjelaskan 38,1% dari perubahan keberlanjutan bisnis UMKM di Kecamatan Bangkalan. Berdasarkan penelitian ini disarankan agar UMKM lebih sering menggunakan cara pemasaran yang ramah lingkungan dan memperkuat cara berpikir wirausaha yang fokus pada keberlanjutan. Hal ini dapat dilakukan melalui pelatihan, kerja sama dengan komunitas, dan terus berinovasi.