STRATEGI PENGEMBANGAN PARIWISATA DI SUMENEP DENGAN METODE MULTI ATTRIBUTE UTILITY THEORY (MAUT)

Kondisi geografis di kota Sumenep menyebabkan kota Sumenep memiliki keragaman produk dan potensi pariwisata. Salah satu yang banyak dinikmati oleh wisatawan adalah wisata alam berupa pantai dan pulau, juga wisata religi yang memiliki sejarah dan tak luput juga wisata kuliner yang ada di Sumenep. Penelitian ini bertujuan untuk melihat potensi kawasan wisata dan strategi pengembangan yang selama ini di lakukan oleh kota Sumenep. Penelitian ini fokus pada pengembangan pariwisata yang terletak di Kabupaten Sumenep. Dengan menggunakan metode Analitical Hierarchy Process (AHP) Selanjutnya untuk pariwisata yang terpilih akan dilakukan analisis SWOT Kemudian merumuskan prioritas strategi untuk mengoptimalkan pengembangan dari obyek wisata yang terpilih dengan menggunakan Multi Attribute Utility Theory (MAUT). Hasil pengolahan data menunjukkan bahwa wisata Asta Tinggi merupakan obyek wisata yang memiliki bobot tertinggi. Dengan demikian, wisata Asta Tinggi merupakan obyek wisata terpilih yang akan dikaji dalam penelitian ini. Hasil pengolahan data juga menunjukkan bahwa terdapat 5 strategi yang menjadi prioritas untuk pengembangan obyek wisata Asta Tinggi.

Kata Kunci : wisata, Sumenep, AHP, SWOT, Multi Attribute Utility Theory