RESEPSI PENONTON TAYANGAN VIRTUAL REALITY PADA VIRTUAL TOURISM 360° PANTAI SEMBILAN PULAU GILI GENTING

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh penggunaan video Virtual Reality (VR) 360° sebagai promosi destinasi yang masih belum dikenal luas, termasuk Pantai Sembilan Pulau Gili Genting, serta kebutuhan untuk memahami apakah pengalaman imersif tersebut membentuk persepsi dan minat berkunjung. Penelitian bertujuan: (1) menganalisis resepsi penonton terhadap unsur visual, naratif, dan suasana; (2) mengidentifikasi posisi decoding (dominant, negotiated, oppositional) berdasarkan Reception Theory Stuart Hall; dan (3) mengkaji faktor pembeda resepsi. Metode yang digunakan ialah kualitatif deskriptif dengan purposive sampling terhadap sembilan informan (calon wisatawan/pengguna media digital). Data dikumpulkan melalui wawancara semi-terstruktur setelah informan menonton tayangan YouTube video 360°, ditunjang observasi dan dokumentasi, lalu dianalisis memakai model Miles & Huberman serta pemetaan encoding–decoding. Hasil menunjukkan panorama luas, warna laut, dan kejernihan gambar memunculkan kesan “seolah hadir” dan persepsi positif; kelompok yang belum pernah berkunjung cenderung dominant reading. Informan yang pernah berkunjung lebih banyak berada pada negotiated reading karena membandingkan tayangan dengan realitas (misalnya tingkat keramaian). Oppositional reading muncul pada sebagian informan berliterasi media tinggi ketika video dinilai terlalu ideal/sepi dan kurang informasi. Temuan menegaskan efektivitas promosi 360° bergantung pada imersi sekaligus autentisitas representasi dan kecukupan informasi.