PENGARUH FINANCIAL TECHNOLOGY DAN MEDIA SOSIAL TERHADAP KINERJA UMKM (STUDI TOKO KLONTONG DI KABUPATEN MOJOKERTO)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Financial Technology (FinTech) dan media sosial terhadap kinerja Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM), khususnya toko klontong di Kabupaten Mojokerto, dengan menggunakan perspektif Resource-Based View (RBV). RBV memandang FinTech dan media sosial sebagai sumber daya internal berbasis digital yang dapat meningkatkan kinerja usaha apabila dikelola secara efektif. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode explanatory research. Data primer diperoleh melalui kuesioner yang disebarkan kepada 106 pemilik atau pengelola toko klontong yang telah memanfaatkan FinTech dan media sosial. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa FinTech dan media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja UMKM, baik secara parsial maupun simultan. Temuan ini menegaskan bahwa kemampuan UMKM dalam mengelola sumber daya digital secara strategis berperan penting dalam meningkatkan kinerja dan keberlanjutan usaha.