KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BATIK PADA PANGSA PASAR MAHASISWA UNIVERSITAS TRUNOJOYO MADURA

Permasalahan dalam penelitian ini adalah banyak yang beranggapan bahwa produk batik tidak disukai oleh para remaja, karena banyak dikalangan remaja yang beranggapan bahwa kain batik tersebut kuno, dan hanya digunakan pada acara formal, seperti perkawinan. Oleh karena itu, pada penelitian ini membahas tentang &#8220;Keputusan Pembelian Pada Produk Batik Pada Pangsa Pasar Mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura (Studi Kasus:Batik Tulis, Bangkalan)&#8221;. Responden pada penelitian ini adalah Mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura yang berusia 19 tahun sampai 23 tahun, dan pernah melakukan pembelian batik tulis Bangkalan. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini adalah dengan metode purposive sampling, dimana pengambilan sampel dengan berdasarkan kriteria-kriteria tertentu. Jumlah sampel pada penelitian ini berjumlah 357 responden. Penelitian ini menggunakan metode regresi logistik. Regresi Logistik merupakan suatu metode dimana untuk mengetahui pengaruh variabel x terhadap variabel y. Variabel terikat terdiri dari keputusan pembelian, sedangkan untuk variabel bebas terdiri dari promosi, harga, kualitas produk, dan brand merk. Dari hasil uji regresi dengan software SPSS, didapatkan hasil bahwa variabel yang berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk batik tulis di Bangkalan Madura adalah promosi, dengan nilai sig (0,02) < (0,05) sehingga tolak H0. Berdasarkan nilai exp (B) variabel promosi dapat mengakibatkan konsumen melakukan keputusan pembelian sebesar 1,166 kali lebih besar dibandingkan dengan konsumen yang tidak melakukan pembelian.