PENGARUH KUALITAS PRODUK, BRAND IMAGE DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SUNSCREEN AZARINE (Studi Pada Mahasiswa Universitas Trunodjoyo Madura)

Penelitian ini dilatar belakangi karena adanya penurunan pangsa pasar sunscreen Azarine. Penelitan ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, brand image, dan harga terhadap keputusan pembelian sunscreen Azarine (studi pada mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura). Teknik purposive sampling digunakan untuk pengambilan sampel dari mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura dan diperoleh sebanyak 96 untuk menjadi sampel penelitian. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner serta pengukuran yang menggunakan skala likert. Penelitian ini menggunakan bantuan aplikasi SmartPLS untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, brand image, dan harga terhadap keputusan pembelian sunscreen Azarine. Teknik analisis data yang digunakan adalah SEM-PLS, analisis outer model, analisis inner model dan uji hipotesis. Hasil penelitian dengan menggunakan uji parsial menunjukkan variabel kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian, variabel brand image tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian, dan variabel harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Dari hasil simultan menunjukkan bahwa variabel kualitas produk, brand image, dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.