KEPUTUSAN PEMBELIAN ATAS DASAR SUASANA CAFE DAN HARGA PADA CAFE AL MADANI TANJUNG BUMI

ABSTRAK

Wahyudi, Keputusan Pembelian Atas Dasar Suasana Cafe & Harga Pada Cafe Al Madani Tanjung Bumi (Studi Pada Konsumen Cafe Al Madani). Dibawah bimbingan Dr. A. Yahya Surya Winata, SE., M.Si.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis: (1) Menjelaskan secara deskriptif Suasana Cafe dan Harga terhadap Keputusan Pembelian di cafe Al Madani, (2) Menjelaskan pengaruh suasana cafe terhadap keputusan pembelian di cafe Al Madani, (3) Menjelaskan pengaruh harga terhadap keputusan pembelian di cafe Al Madani
Jenis penelitian ini merupakan penelitian dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen cafe Al Madani. Teknik pengambilan sampel menggunakan non probability sampling, dan diperoleh jumlah sampel sebanyak 97 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan kuisioner yang telah diuji validitas dan reliabilitas. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh hipotesis dapat diterima dan diperolh hasil: Suasana cafe, dan Harga secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan adjusted R² menjelaskan bahwa variabel suasana cafe dan harga dapat menjelaskan variabel keputusan pembelian sebesar 67,1%.
Kesimpulan pada penelitian ini yaitu: (1) Suasana cafe di cafe Al Madani nyaman, dan harga di cafe Al Madani ditentukan terjangkau, dan keputusan pembelian di cafe Al madani secara keseluruhan tepat; (2) Terdapat pengaruh positif Suasana cafe terhadap Keputusan pemeblian pada Cafe Al Madani; (3) Terdapat pengaruh positif Harga terhadap Keputusan Pembelian pada cafe Al Madani.

Kata kunci: Suasana Cafe, Harga, Keputusan Pembelian