Analisis Pengaruh Konten Marketing Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah

Penelitian ini mengkaji pengaruh konten marketing TikTok yang mencakup visual, audio, caption, dan review terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah pada mahasiswa Generasi Z Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Trunojoyo Madura. Metode yang digunakan adalah survei dengan pendekatan kuantitatif dan analisis regresi linear berganda menggunakan IBM SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten marketing TikTok secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial, visual dan review memiliki pengaruh signifikan, sedangkan audio dan caption tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan. Hasil ini mengindikasikan bahwa Generasi Z lebih mempertimbangkan tampilan visual dan pengalaman pengguna lain dalam menentukan keputusan pembelian.rnKata kunci: Konten Marketing, TikTok, Keputusan Pembelian, Wardah, Gen Z.